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Changement de stratégie

Le groupe anglo-néerlandais, Unilever, change sa stratégie pour lancer, au niveau mondial, une identité de marque pour sa lessive phare Skip.

Cette nouvelle stratégie, développée par l'agence Desgrippes Gobé, se concentre autour du concept de "Dirt is good" (traduit en français par "Libre de se salir") sous la forme du "splat" qui représente la tache sous une forme créative et gaie, et non plus comme un élément répugnant à éliminer de toutes les manières possibles.
Cette stratégie s'inspire notamment de la stratégie de marque de Nike avec le "Just do it" ou encore le "Think different!" d'Apple : exprimer le contenu idéologique de la marque.

En effet, l'enjeu pour la marque est de se différencier parmi une multitude d'autres produits, d'autant plus que ce genre de produits subit de plein fouet la concurrence accrue des MDD (Marques De Distributeurs) qui joue sur la tendance actuelle selon laquelle les consommateurs se demandent pourquoi payer plus cher alors que tous les produits se valent plus ou moins ?
Enjeu d'autant plus important que le marché des lessives est estimé à 30 milliards d'€ dans le monde*.

* Source : Le Figaro, 11 juin 2005

La B.A. de Nestlé

Concerné par les problèmes de nutrition de nos chers enfants/adolescents, le groupe Nestlé a présenté, le 24 mai, son "plan anti obésité" faisant suite à la stratégie de nutrition "bien-être", lancée en 2003 par leur PDG Peter Brabeck . Ainsi, quelques marques comme les charcuteries Herta, les barres chocolatées (Kit Kat, Lion) ou encore d'autres produits comme Chocapic, Crunch ont subi une cure minceur.
Conscient de la prédilection des consommateurs pour le sucré et pour ne pas être ainsi mis en position de faiblesse par rapport aux produits de la concurrence, la règle est que ces "nouveaux" produits continuent d'être "préféré" par 60% de personnes qui les goûtent en aveugle. C'est la règle du programme "60-40 +"*.

Seul l'avenir nous dira si cette tentative des scientifiques du Centre de recherche du groupe Nestlé aura du succès auprès des consommateurs.
Corollaire ou pas, l'action Nestlé n'a pas cessé de prendre du poids depuis l'annonce du plan, passant par exemple de 211,60 à 214,20€ en 5 jours**...

* source : Le Monde, 26.25.05
** source : Courrier cadres, semaine du 2 avril au 8 juin 2005