Danone, tout simplement
Le géant français de l'agroalimentaire a lancé depuis le 5 septembre une nouvelle campagne pour ses produits frais, qui est à mi-chemin entre une campagne corporate et une campagne produit.
L'agence TBWA/Paris a réalisé une campagne qui se décline en affichage et en télévision avec pour slogan "Seul Danone sait faire du Danone". Cette campagne met ainsi en avant le savoir-faire du groupe dans les produits frais ainsi que les bénéfices reconnus de ses produits phares tels que Taillefine ("0% de matière grasse et 0% de sucres ajoutés"), Actimel ("participe au renforcement des défenses naturelles"), Danette et les Petits Gervais aux fruits ("garanti au calcium et enrichi en vitamine D").
Danone réaffirme son positionnement santé face aux produits concurrents et donne ainsi les raisons aux consommateurs de préférer les produits Danone.
Le groupe entend surtout défendre ses produits face à la déferlante des MDD (marques des distributeurs), d'autant plus qu'il a connu une baisse des ventes de ses produits laitiers en 2004.
J'achète régulièrement vos produits en Belgique et j'ai été un peu déçue des derniers yaourts. Ils étaient beaucoup plus liquides que d'habitudes et sans consistance. Voici les informations que je lis sur le couvercle des pots :
01 : 10 et en-dessous: AL2
et la date 30.12.06. Etait-ce normal ou avez-vous un problème de fabrication?
Rédigé par: HOLVOET Laurence | le 12 décembre 2006 à 17:42