Ados et nouvelles technologies

Une enquête réalisée par le centre américain de recherche Pew Internet and American Life Project* révèle que les adolescents américains sont et deviennent de plus en plus accros aux nouvelles technologies :

• Ainsi, un ado sur deux se connecte quotidiennement sur Internet (42% en 2000).
• La messagerie instantanée devient l'outil de communication entre les ados, délaissant ainsi le courrier électronique jugé trop institutionnel et "trop adulte" par ces derniers.
• Les jeux en ligne connaissent également une forte progression, touchant 81% des adolescents versus 66% en 2000.
• L'étude montre également que les adolescents élargissent leur domaine d'utilisation du Web, notamment l'achat en ligne (43% des usages des ados en 2004 versus 31% en 2000) et la consultation d'actualités (76% versus 68% en 2000).

Ces évolutions s'expliquent notamment par la progression de l'équipement des ménages à un accès à Internet haut débit.

Les ados, fortement équipés en téléphone portable également, deviennent ainsi une cible privilégiée pour les marques et les éditeurs de contenu en ligne. Soucieux de pouvoir se connecter n'importe où, la mobilité est un des facteurs-clé à prendre en compte si l'on veut capter cette cible.

*auprès de 1100 jeunes, âgé de 12 à 17 ans, entre octobre et novembre 2004